娱乐化的首富榜

     
        从今年8月份最新的彭博富豪榜诞生之后，福布斯、胡润接连公布最新一期富豪榜单，这几份榜单都没有什么太大的区别，都是将宗庆后从首富“宝座”上请了下来，而把万达的王健林捧了上去。
       但有趣的是，这3份榜单上宗庆后的总资产却有很大不同：彭博是125亿美元（折合人民币762亿元），福布斯是683亿人民币，而胡润榜单上达到1150亿元。为什么差距如此之大？富豪榜单究竟是怎么统计出来的？

群雄争霸：最早的富豪榜诞生在中国

2011年福布斯中国富豪榜地图，浙江拥有富豪53人，排名第二，仅次于广东

到现在为止世界上有3家专业做富豪榜的机构，分别叫福布斯、胡润、彭博。这最后一家彭博实际上是一个通讯社，从去年才开始正式进军富豪榜市场，与其他富豪榜不同的是，彭博富豪榜每天定时更新全球最富有的20名富豪。

胡润富豪榜从1999年创立至今，而胡润其实是一个英国人，这个富豪榜一开始是专门针对中国的。胡润富豪榜也引申出很多其它诸如慈善榜等分门别类的榜单。福布斯富豪榜是《福布斯》杂志旗下的一个产品，创立于1982年，也是“近现代”世界上最早的富豪榜。

为什么说是“近现代”，实际上，早在司马迁的《史记》中就见到了一份“太史公富豪榜”，在这份富豪榜中有两个名人，一个是范蠡，越王勾践的主要谋臣，后来改名换姓，经商聚财。另一个是子贡，孔夫子的高足，他有一个特点，就是推测什么都很准，怪不得要发大财。

此外，还有其它一些媒体也会发布一些类似榜单，比如理财周报的富豪家族榜等等……

质疑：娱乐化的富豪榜并不叫好卖座

彭博富豪榜10月29日的最新截图显示，王健林的资产比宗庆后高出4亿美元。

那么这些富豪的排名及所拥有的财富又是怎么计算的呢？

每个富豪榜都有一套独门的估值方法，计算的具体方式都是保密的，但大体上不外乎：股价、市盈率、公开的财务报告、申报文件、纳税、所持地产等，除此之外，还要动用专人实地考察调查。

但胡润表示，有时候这些数字都不能凑到一起，因此只能保证60%-70%的准确度。

比如宗庆后的娃哈哈就不是上市公司，没有股价也不需要公开财务，因此所计算的财富就只能依靠一些纳税文件、公开的媒体报道、各地销售水平等等，最后甚至再加上一些“猜测”的数据。

对于这样一份榜单，可信度可想而知。

虽然蝉联首富多年，但宗庆后本人几乎从未谈及对首富的感受，倒是知名地产商人潘石屹，早在04年，他就曾要求胡润不要把他列为富豪榜的榜上人物，他认为富豪榜就是娱乐新闻。

另外有富豪曾表示，胡润没有福布斯那么准确，有些富豪连胡润的面都未曾见过。他们称胡润经常根据表面数据来计算，对于公开数据以外的财富掌握得太少。胡润有时甚至是让公司自己报财富数字，如果不报，可能就上不了榜，这已经把这个东西娱乐化，很不严肃。

而在2006年胡润排行榜公布榜单后，不少温州的上榜富豪也表示了不满，他们说胡润的调查人员从未与他们当面交谈过，更没有提供过任何资产数字，甚至有人表示要起诉胡润。就在今年的最新一期胡润富豪榜公布之后，仍有不少温州富豪对此表示怀疑，他们大多表示，胡润的评判标准、统计来源均值得商榷，其中一人更直接指出关于他的数据，不知从何而来……

噱头 ：上榜与否，富豪自己说了算

9月11日，胡润研究院发布《2013胡润百富榜》，图为胡润本人

除了富豪榜本身受到的一些质疑之外，富豪榜之间的数据也经常打架。

例如今年的首富，万达董事长王健林有赖于房地产价格的回升，凭借860亿净资产，首次登上榜首，较上一年的504亿大幅提升；而在胡润富豪榜上，王健林的身价则高达1350亿。

排在福布斯榜第二位的是去年的首富宗庆后，净资产683亿，较上年630亿略有增长；而胡润榜则认为宗庆后的财富虽已不能占据榜首，但仍有44%的增长达到1150亿。

由于统计方法上的差异，首富榜成为了一种噱头，甚至是娱乐新闻。

而实际上，有一些知名人物甚至连富豪榜都没有上，比如浙江横店影视城的掌门人徐文荣有这么一个故事，2000年的中国富豪榜上，徐文荣以27亿元的财富排在第8位。他看到富豪榜的排名后，就请胡润到横店喝茶，给他讲解“中国国情”，告知将自己推上榜的“不合理性”。

胡润与徐文荣见面后，徐文荣开门见山说：“横店是独一无二的社团经济，如果说计算横店的财富，绝对不止榜单上那么多，但如果说是个人，我绝对没有那么多钱。”在这之后，由于不清楚他实际控股及其他数据，这些富豪榜单上就几乎再也没有出现过徐文荣的名字……

本质：金钱游戏，制榜发榜收益颇丰

                                            胡润通过举办各种各样的活动，来获取颇丰收益。

即使被许多人质疑，甚至遭到富豪们的抵制，但胡润仍然乐此不疲。其背后并不是公益，也不是科学研究，而是实实在在的真金白银。

从目前来看，胡润的主要收入来源包括：

1、发布榜单的杂志，他们的杂志主要是依靠广告，广告商大部分是国外奢侈品牌；

2、其次是晚宴等项目活动，找一个很好的“借口”邀请富豪参加宴会，赞助商仍然是这些国际顶级品牌，而这些赞助是胡润收入的最重要来源之一，例如百富榜的每年冠名费用就达“八位数”；

3、第三块收入则是来源于出版书籍等。

胡润富豪榜2004年起接受了观澜湖的冠名，费用也高达“八位数”，据了解，胡润在2006年的时候收入已经超过千万，而他们团队当时总共不过30人。

2009年起他们接受了海南清水湾的冠名，至今已经连续5年，想必收入更为丰厚……

结语：
       每年一度的富豪榜单发布已经成为最重要的个人财富盛宴，总是能引起媒体的广泛兴趣，并给这些机构带来不菲的财富。不少人也热衷学习成功典型，了解富豪们的投资动向。但可笑的是，撑起这些榜单最根本的，却是饱受质疑的数据。这与其根本属性渐行渐远，从而暴露了其娱乐化的本质，导致出现不少富豪表示“自己都不知道自己有这么多钱”的尴尬情况。事实上，就如同宗庆后退下首富“宝座”，公众并不关心他究竟少了多少钱，大家更关心的是他为这个社会带来了什么……

看看。。。。。。。。。。。。。

    {:soso__14347937040236606360_1:}   上榜与否，富豪自己说了算