2001年,在历经公司几近破产倒闭后重新崛起,巨人集团创始人史玉柱进行了灵魂深处的反省,从中国保健品营销行业鼻祖的视角,写下了著名的“民营企业的十三种死法”。
民营化工企业,包括生产、服务类企业,由于危险品行业的特殊性,创业之路更艰难,发展路径也更加凶险。 2015年,随着中国经济进入“新常态”,在经历多年“野蛮生长”和高速成长后,民营化工企业站在交叉路口。亚化咨询简单梳理了“民营化工企业的十种死法”。当头棒喝,为同业人士敲敲警钟,以促进同行企业家们看清大势,更高效率、更可持续的发展。
文/夏磊,上海亚化咨询首席战略分析师, 来源:亚化煤化工。
第一种死法:安全事故 安全事故是化工企业最大隐患。辛辛苦苦几十年,一夜回到解放前。更严重者,造成周边人身和财产的巨大损失,多少幸福家庭被破坏。企业负责人还有身陷囹圄的风险。
第二种死法:环保问题 人类社会文明进步,离不开能源和先进材料,化工行业发挥了基础性作用,环保也是化工企业本身面临的重要课题。2015年新环保法实施后,环评日趋严格,成为新建项目必过的一关。某些企业未得到环评许可前,大举投资建设,环评审核通不过,导致面临进退两难的境地,投资损失巨大。
第三种死法:媒体误导,民众误解 由于政府规划协调问题,某些地方出现化工企业和房地产开发用地冲突的现象。媒体误导,民意汹汹,结果是化工企业乖乖走路,已有投资尽数打水漂,损失惨重。
第四种死法:遭遇行业周期 化工是一个被挤压在“三明治”的中间行业。上游受国际油价影响巨大,下游需求与宏观经济景气周期密切相关。一旦遭遇经济低迷,下游需求不振;或者是油价高涨,原材料价格大幅上涨,都将对生产经营带来巨大挑战。
第五种死法:融资难,银行抽贷 民营企业融资难是中国实体经济的普遍问题。化工类企业也不例外。银行融资难导致融资成本上升,本来利润微薄的企业处境更加不妙。某些企业创始人赌性强,风控意识薄弱,进行高成本融资,导致企业破产或忍痛低价出售。
第六种死法:技术或产品方向选择战略性错误 企业决策者缺乏纵观行业发展历程和展望未来趋势的眼界。一种情况是:选择了即将淘汰的技术或产品方向,导致投产后经营困难。另一种情况是:选择了过于超前的新技术,本意是做行业先驱,结果成为行业“先烈”。
第七种死法:政策或规章制度变化的风险 产业政策变化,导致原计划进行的项目变得不符合新政策要求。或因地方政府换届,导致原来的规章制度和承诺无法如期履行。如原来承诺的支持政策不能到位,承诺的原料价格大幅提高,导致项目落地后企业生存艰难。
第八种死法:与出事的政府官员有牵连 民营企业的发展离不开政府部门和官员的支持。但事物都有两面性,大型化工项目投资金额巨大,涉及招投标事项多。在“反腐风暴”下,工程服务类企业很容易被卷入,即使是业务非常优秀的企业。一旦牵连,即使能死里逃生,也将伤筋动骨。
第九种死法:第一代创业英雄老去,“少东家”无意继承 民营企业的第一代创业家都是英雄式人物,吃苦耐劳历尽艰辛,草根出身崛起于江湖之中。但第二代“少东家”多数含着“金汤匙”出生,生活条件优越。通常留学海外,视野思路与生活态度与父辈们完全不同,更愿意从事金融、投资等“高大上”行业;而极少愿意完全继承衣钵,从事传统化工行业。接班人问题导致企业转手出售,案例并非少见。
第十种死法:企业家缺乏资本战略思维 化工民营企业创始人,基本上是技术、工程类精英,埋头刻苦经营企业。在改革开放的三十年中,产品供应严重落后于需求,行业和企业发展较好。然而,随着产能过剩情况出现,导致利润变薄,经营困难。同时,外部形势已经发生巨大改变,如果企业家们不关注,或者不懂得利用资本市场,让实业与资本结合,实现企业新一轮腾飞,必将被善于学习的优秀竞争者超越,被时代所淘汰。
潮流浩荡,顺昌逆亡。对企业家们而言最重要的是:提升视野,看清楚河流的方向!
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