道康宁：“奇妙有机硅”

第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行，包括宝钢、太平洋保险、ge、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。
道康宁此次参评的案例是“奇妙有机硅”- silicone education市场推广。以下是案例介绍实录：
道康宁是全球硅技术的领导者，这个产品从第一天开始就自立要开创各种潜能。中国是非常重要的战略市场，我们早在1973年就来了，97年就在中国进行了生产。我们推动了中国的可持续发展，同时在很多中国的重要建设上面也可以看到我们商品的声音，比如说西藏铁路、国家大剧院等等。
对于大多数的领导和嘉宾来说，可能对有机硅比较陌生。它在汽车、化学品、太阳能方面都有很多的应用。在08年9月之前，道康宁在全国推出了宣传活动，当时在北京的国家大剧院，在中国合作来打造一个非常值得信赖的、解决方案的提供者。我们在趁这个品牌搞活动的时候，发现在欧洲这些地区发现这个品牌的推广是非常有效的，在中国、印度、韩国等新兴市场来说，很多我们的受众对有机硅本身的了解并不是非常的高。我们作为全国领导者，让更多人了解有机硅非常创新的环保型经济材料在中国持续发展当中起到非常积极的作用。
08年9月份道康宁在中国推出了奇妙有机硅品牌活动，希望通过活动让消费者了解到有机硅。以及推出了有机硅的材料在中国持续发展当中进行运用。
我们在推出这个活动之前对我们的目标受众进行了一些划分，从浅到深，可以分成四个方面，第一层次是那些，可能它从来都没有接触过有机硅，或者没有听到过的有机硅的客户，我们希望通过有机硅怎样的改变他们的生活，让他们对有机硅的信心；第二层客户，就是他们可能听说过有机硅，了解过有机硅，我们希望来提高他们对有机硅的信心，从而使用这个材料；第三层客户就是特点已经在使用有机硅了，有些在流程当中，有些它有一定的研发能力，它有一定的特性；第四个是潜在客户，比如说在太阳能领域，针对不同的客户我们来使用不同的策略把我们的信息传递给他们。
我们还创造了一个比较有趣的有机硅的形象，看上去是一个感叹号，实际上是体现了有机硅无限的潜力。在09年推广了一些活动，有广告营销以及户外广告，还有展会等等。
这个是奇妙有机硅探索中心中文网站，我们用了很多的感叹号来吸引大家对有机硅的兴趣，同时我们对工业领域，太阳能领域来对大家作解释。
这是一个平面广告的设计，我们每个平面广告都有一个很有趣的故事。第一个什么造就了人类在月球的第一个足迹，这个只是一个问题，但是我们并没有用传统的问号作为结尾，反而用了感叹号，表示出奇妙有机硅在大家心目中的无穷的魅力，同时大家如果有兴趣可以到我们的网站上，或者通过我们的客服人员来了解道康宁有机硅的信息。
这是一个平面广告的投放，我们同时也做了户外广告，同时利用了跟平面广告同样的方式，第二个是如何制造环保牛仔布。在整个牛仔制造的过程当中可以节省30%到50%，如果很多的客户都可以用这个环保牛仔布的话，会对中国的环境节能减排带来很好的影响。
除此之外，我们还做了其他的宣传方式，在百度上面设计了关键词，使大家搜索的时候可以进入我们的网站。
我们同时也把奇妙有机硅结合到了我们的一些活动当中，去年10月份道康宁和中国少年宫举办了两天半的生活中的奇妙有机硅的活动，通过我们非常有趣的和奇妙有机硅的相关的实验来告诉小朋友们，其实有机硅是无所不在的。我们也把奇妙有机硅很多的内容运用到行业的展会上，在电力和公共事务上的内容运用在了展会上面。这些是奇妙有机硅对相关活动的一些报道。
刚才我介绍的都是外部的宣传，其实对于道康宁来说每个员工都是一个很好的品牌宣传者，所以我们在外部宣传的同时也会做很多内部的宣传工作。我们在道康宁的内部网站上定期的放一些有机硅的有趣的故事，通过我们这些的介绍，有机硅在社会群体、学生、员工当中都得到了非常好的反馈。在我们今年3月份做了品牌介绍当中，我们发现道康宁这个品牌在我们客户当中的认知度有了一个非常大的提高，我们会把奇妙有机硅在中国当中发展下去，同时也会推广到其他的国家，比如印度、韩国等等。
道康宁有一个愿景，就是发挥最大潜能，我们通过奇妙有机硅活动能够让更多的人来使用有机硅，让更多人体验奇妙有机硅的魅力以及提高他们生活水平无穷魅力。

大象也能跳舞啊！

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