道康宁产品与个人形象

硅讯网：

不论是留着平滑后背头、凯撒头、平头还是大背头，如今的男士都越来越青睐专为个人特定风格和需求推出的护发产品。

“个性张扬、对自身形象的日益重视，乃至新兴市场可支配收入的增加，已成为推动男士护发产品销量增加的主要动力”，道康宁公司 XIAMETER®品牌全球产品市场经理 Kevin Murphy 说道。

中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中规模最大、市场竞争度最高的产品大类市场，拥有超过1600个洗发水生产商、逾2000个洗发水品牌，竞争激烈程度可见一斑。据欧睿国际的数据，中国发品市场未来5年的复合增长率约为7.6%。尽管整个市场前景看好，但是为在竞争激烈的洗护发品市场上脱颖而出，各大国际品牌纷纷推陈出新，希望以特殊功能的新产品吸引消费者注意力。潜力巨大的男性洗护发产品因而成为他们积极争夺的重点市场。

全球行业分析师预测，到 2015 年，全球男士美容产品行业的销售会增加到 330 亿美元，欧睿国际则预测全球护发产品零售到 2015 年可达到 843 亿美元，洗发水和护发素是主打产品。在此期间，每年新出的 10,000 多种新产品中约有 60% 至少会含有一种硅材料，在护发素中可能会更多，Murphy 说道。

“硅类成分不仅能护发，还可增强头发光泽、柔顺度，改善头发强度，滋润、修复头发，使头发浓密生长”，Murphy 补充道。

受个性张扬热潮的推动----以及根据个人的发型、发质和崇尚的风格解决具体美容难题----寻求“为我而生”的定制产品这一理念已深入人心。硅类成分能良好顺应男士理想的护发法则，推出适合个人多样化需求的定制解决方案。

“从科学的角度说，护发配方师必须研发出适合各类发质、人种、文化和区域的产品。不过就文化而言，他们还必须考虑到男士要看着年轻而有活力”，Murphy 说道。“尤其是护发产品，如今更是没有放之四海皆准的了。新兴的男士护发品市场不断兴盛的秘诀，在于有效识别、了解并满足日益发展和变动的需求。”